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苹果降低广告联盟佣金 移动互联网营销如何应对App开发热潮

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 李海涛 ? 2017-04-26 11:19:19  来源:前瞻产业研究院 E1397G1

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苹果一直是移动互联网包括智能硬件领域的风向标,前几天苹果为争夺移动支付市场,停止了对微信打赏功能的支持,这也意味着苹果未来的举措都将会围绕软件生态进行。这也是苹果这个巨无霸眼下的尴尬处境:本来市值就那么高了,想要通过大规模提升销售来实现利润增长已经不太可能,但是维护股价、满足资本市场预期却是它必须要面对的。没办法,只能在软件方面寻找盈利增长点了。

眼下,苹果还邮件告知其广告联盟会员:对于外部网站转引流量带来的APP内部消费或者APP购买,苹果的佣金分成将会从7%下调至2.5%。全球有大量的第三方网站是苹果的广告联盟会员,通过给苹果贡献流量,来获取佣金分成。苹果App Store是IOS系统内唯一的数字与软件平台,苹果包括其广告联盟会员都通过用户付费下载来获取收入。

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但是眼下App Store经过多年市场培育,其用户已经形成了使用习惯,对于外部流量的依赖性越来越少。苹果在对外部网站流量的依赖逐步减少这种情况下,通过削减佣金比重来提高自身收入水平,不失为一个良策。

以前苹果硬件高速增长,苹果自然可以给移动互联网营销玩家们更多的利益来推广其软件。但是现在苹果觉得这一部分费用没有意义,并且他自己也需要寻找新的盈利增长点,甚至想自己化身为移动互联网APP推广渠道商——眼下苹果在App Store推出了软件搜索广告,外部的App开发者可以通过购买关键词,来对自己的App进行推广。

如今移动互联网已经大面积普及,广告主们也将移动互联网作为广告投放的重点。而如何将移动设备变成商家的流量入口?移动互联网App就是一个具有极高确定性的流量入口,因此对于商家来说,都将App当成了用户进入、产品展示、变现的手段。也正是这样的思路,让商家们大肆进行App的开发与营销。

据前瞻产业研究院的分析,当下移动App已经成为了企业向移动端迁移的潮流,我国市场上移动端App的数量已经将近700万个。

如此海量的移动App,作为开发者,如何将其应用脱颖而出?首先,在App开发初期,就要确定好开发目标,然后要考虑开发平台与开发方式,包括与后台系统的融合,这些决定了企业开发的App能不能对用户友好。其次是企业App应该具备的要素,这就是要求开发者如何将企业的品牌文化融合到App设计当中去了。

只有做好这两点,才能进行下一步的推广。移动互联网App营销方案的制定,需要考虑获客成本、结合当下用户App获取渠道碎片化的情形,制定合适的推广方案。其中线上推广方案包括App应用商店推广、社会化推广、社会化营销,以及网盟推广、口碑推广等方式。

总体来看,在移动互联网营销如此火爆的当下,企业开发App已经成为潮流,如何帮助企业完成商业变现,才是移动互联网营销参与者需要考虑的问题。

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